最近，隨著全國(guó)疫情防控之弦愈發(fā)緊張，多地陸續(xù)傳出年宵花市、迎春花市停辦或減小規(guī)模的消息。這讓不少花農(nóng)欲哭無(wú)淚，年宵花的傳統(tǒng)銷售受阻，經(jīng)銷商不再敢多拿貨，又不知道如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上?；ㄞr(nóng)花難賣，百姓買花難。針對(duì)這一形勢(shì)，天貓迅速出擊，在1月16日～26日開啟助農(nóng)計(jì)劃。記者采訪了天貓鮮花園藝類目負(fù)責(zé)人夜昭，請(qǐng)他詳細(xì)介紹了此次助農(nóng)計(jì)劃的具體情況。
夜昭介紹說，目前受疫情影響，眾多年宵花市取消，這對(duì)往年年宵花的主力消費(fèi)城市如廣東、福建等地，影響還是很大的。直接沖擊的是傳統(tǒng)年宵花的銷售，如大花蕙蘭、蝴蝶蘭、杜鵑等。據(jù)他了解，往年福建永?；ㄞr(nóng)此時(shí)手頭上的貨都走掉七八成，但今年可能還不足5成。近段時(shí)間的超低溫來襲，更讓整個(gè)行情雪上加霜。疫情的物流堵點(diǎn)加上氣溫的區(qū)域限購(gòu)，整體行業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)。
在了解到產(chǎn)業(yè)帶商家的困境信息后，天貓第一時(shí)間組織產(chǎn)業(yè)帶政府、協(xié)會(huì)，發(fā)動(dòng)商家盤點(diǎn)基地的盆花產(chǎn)品。天貓加上聚劃算、淘寶直播等渠道，聯(lián)動(dòng)海蒂的花園、種花王大爺、坤哥玩花卉、天狼等行業(yè)達(dá)人，全力支持滯銷花卉的銷售。目前天貓的鮮花園藝商家主要分兩類，一類是傳統(tǒng)的產(chǎn)地直供，另一類是在主流城市都有同城配送的品牌商家，如愛優(yōu)尚品牌，可以做到同城送貨入戶。以目前的大數(shù)據(jù)能力，可以做到零下8℃以上的溫度實(shí)現(xiàn)區(qū)域限購(gòu)，天貓同步開發(fā)保溫包裝，讓消費(fèi)者在超低價(jià)買到年宵花的同時(shí)，也保證商品質(zhì)量?！笆虑榘l(fā)生比較突然，希望可以通過天貓平臺(tái)電商的能力，幫助當(dāng)?shù)氐幕ㄞr(nóng)在線上出貨，填補(bǔ)之前線下的部分份額?！?/span>夜昭說。他提醒廣大花農(nóng)要未雨綢繆，舉例說花農(nóng)在3年前栽培大花蕙蘭苗時(shí)，對(duì)去年的疫情是沒有準(zhǔn)備的，有點(diǎn)措手不及。但及時(shí)觸網(wǎng)，可以分流風(fēng)險(xiǎn)，填補(bǔ)線下?lián)p失。天貓平臺(tái)有產(chǎn)業(yè)帶商家扶植計(jì)劃，愿意去幫助大家做好線上銷售。
夜昭希望企業(yè)或花農(nóng)能夠利用好天貓這一平臺(tái)。他說，天貓一直是品牌成長(zhǎng)與新品牌孵化的重要平臺(tái)，近幾年來幫助無(wú)數(shù)品牌達(dá)到千萬(wàn)、億元俱樂部的級(jí)別。天貓鮮花園藝除集聚了國(guó)外如美樂棵、嘉丁拿、Compo、保爾泛美、愛麗思、GREENLIFE等園藝超級(jí)品牌以外，國(guó)內(nèi)頂級(jí)園藝品牌如Roseonly、花點(diǎn)時(shí)間、花加、虹越等，也在各自的細(xì)分市場(chǎng)中大放光彩。加上內(nèi)容賽道的比如坤哥玩花卉、天狼、海蒂的花園等達(dá)人矩陣的支持，近年來增速爆發(fā)增長(zhǎng)，天貓鮮花園藝增速遠(yuǎn)高整體行業(yè)大盤。2021年，天貓會(huì)繼續(xù)豐富商家結(jié)構(gòu)，細(xì)分市場(chǎng)的商品供給，提升商品出貨標(biāo)準(zhǔn)以及售后無(wú)憂，包括破損包賠、品種對(duì)版、送貨入戶在內(nèi)的一系列服務(wù)。