南龕山景區(qū)游人如織。巴中日報全媒體記者 曾彥元 攝
恩陽古鎮(zhèn)人來人往。 巴中日報全媒體記者 夏雨 攝
巴中日報全媒體記者 曾彥元
留在巴中過年的李冰清在上周末約了幾個朋友，一起驅車前往距離巴城15公里外的經開區(qū)九寨山景區(qū)賞花“遛娃”，晚上再吃一頓地道的柴火雞?！皼]有了回老家走親訪友的環(huán)節(jié)，假期時間一下子寬裕了很多，每天和新手媽媽們一起聊育兒經，非常有意思?！?/span>
牛年春節(jié)，“就地過年”催生文旅市場新增長點。據(jù)市文廣旅局2月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天假期，巴中全市共接待旅游者121.87萬人次，實現(xiàn)旅游消費7.45億元。
“城內游”“市內游”占C位“就地過年”解鎖城市新玩法
受疫情影響，今年春節(jié)的出游人群大都縮小了出游半徑，周邊游和近郊游取代了遠距離出境游、出省游，成為新的旅行消費日常，蘇山村、恩陽古鎮(zhèn)、七彩世界、九寨山、駟馬水鄉(xiāng)、龍頭山等景區(qū)游客爆棚。
“白天在大石童話小鎮(zhèn)盡情玩樂，晚上在白衣古鎮(zhèn)看舞龍燈，熱鬧又好玩……”大年初一晚，王卓的這條朋友圈“炸”出了不少留巴過年的朋友們來“取經”。
王卓是江西省吉安市人，今年選擇留巴過年，一家三口本來對南江縣光霧山之行沒抱太大期望，“就是想滿足孩子滑雪玩雪的心愿，結果卻非常驚喜，景區(qū)的活動太豐富了，年味十足?！蓖踝扛嬖V記者，站在香爐山觀景臺上，那群山綿延白雪皚皚的景象讓人心曠神怡，云海浩瀚的場面尤為壯觀。
大年初五，市民孫熙然早早和朋友們約好，一起驅車來到距離巴城5公里外的蘇山坪鄉(xiāng)瓣童年田園綜合體，“距離近，又可以賞花，還有馬戲表演、美食匯等不少特色賀年活動，還能看小動物、自己動手做燈籠等等。”孫熙然笑著告訴記者。
據(jù)市文廣旅局宣傳科長李金介紹，春節(jié)期間巴中市各景區(qū)（點）結合自身特點紛紛推出具有傳統(tǒng)文化特色的節(jié)慶活動，吸引了大批游客參與。旅游市場消費群體出行方式以分散性室外游為主，特別是家庭自駕游、親子游占據(jù)主流，南龕山、恩陽古鎮(zhèn)、白衣古鎮(zhèn)、駟馬水鄉(xiāng)、九寨山、醉美玉湖-七彩長灘等景區(qū)成為首選地，各地開展了新春舞龍舞獅表演、寫春聯(lián)猜燈謎等傳統(tǒng)年俗活動，人氣持續(xù)高漲。
與此同時，在迎接中國共產黨成立100周年之際，重溫紅色記憶、追尋紅色足跡、品味紅色文化的紅色親子游成為熱點，川陜革命根據(jù)地博物館、川陜蘇區(qū)王坪景區(qū)、巴山游擊隊紀念館等紅色旅游經典景區(qū)備受游客青睞。
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)7天假期，巴中市24家對外開放的A級景區(qū)共接待游客72.7萬人次，門票收入510.62萬元，接待的大多為本地游客，一股“巴中人游巴中”的旅游熱潮正逐漸形成。
特色民宿火爆 春節(jié)期間訂房率居高不下
在“同城游”占據(jù)春節(jié)出游市場C位的同時，一個顯著的變化就是，以新興業(yè)態(tài)為主打的民宿行業(yè)迎來“高光時刻”。
天越岷山飯店、費爾頓凱萊大酒店等住宿餐飲企業(yè)多措并舉讓利消費者，博得了新年好彩頭，春節(jié)期間城區(qū)旅游飯店入住率普遍達65%以上。同時，在疫情防控舉措的有力保障下，以民宿游為代表的新興業(yè)態(tài)深受游客歡迎。其中，星空民宿-留螢小筑、光霧和谷·秋池民宿、李家大院等特色民宿在假期訂房率居高不下。
從預訂數(shù)據(jù)看，星空民宿-留螢小筑假期預定率超過90%；光霧和谷·秋池民宿假期預定率達65%，不少精品民宿預定率更是超過70%。
位于南江縣西廂村的星空民宿-留螢小筑民宿，春節(jié)期間客房一直處于爆滿狀態(tài)，在美團APP排名本地熱門民宿第一名的星空民宿到底有何魅力？“游客可享用原生態(tài)的農家宴，食材全是當?shù)剞r戶種植的綠色無污染蔬菜和跑山雞，很多訂房的客人都是回頭客?！泵袼挢撠熑藙⑿掠畋硎?，除了地理交通優(yōu)勢，網紅村齊全的游樂項目配置以及春節(jié)期間提供的優(yōu)質服務是吸引本地游客的最大原因。
而在度假型酒店中，主體型、功能型的酒店能更有針對性地吸引游客。具有親子、運動主題特色的通江鷹歌葡萄莊園，春節(jié)期間的入住率也是節(jié)節(jié)攀升，從大年初四起至今，訂餐訂房率接近65%。
該酒店相關負責人熊純華表示，從巴中市區(qū)出發(fā)到鷹歌葡萄莊園僅有一個小時的車程，莊園內采用傳統(tǒng)巴山民居“三合院”模式建造，有客房50間。游客住在私密寧靜的森林小木屋中，清晨在清脆的鳥鳴聲中醒來，在窗前即可觀賞日出美景。餐飲區(qū)在陽光森林中，游客們齊聚小屋，吃著通江的特色美食，品嘗著莊園自釀的葡萄美酒，感受者融入大自然的那份愜意。
“就地過年”或成趨勢 文旅行業(yè)迎來新機遇
留在本地過年，一些傳統(tǒng)的旅游產品可能已經不再有那么大的吸引力，如何滿足“就地過年”的人們的文旅需求，成為今年春節(jié)甚至是未來一段時間內文旅消費市場面臨的新命題。
從出境游回歸國內游，由遠距離探索到同城深度游，由旅游出行半徑變化帶來的新旅游模式以及目的地，尤其是對于原本春節(jié)會出現(xiàn)“空城”情況的城市而言，面對不同于往年的客群、消費形式，如何從中尋找新的“生存法則”？
巴中市弘昌農業(yè)有限責任公司總經理李成蓉也早早關注到了“就地過年”將會對文旅市場帶來的新挑戰(zhàn)。在她看來，“就地過年”雖然是疫情防控的現(xiàn)實需要，但從文旅市場的角度看，客群將由省外游客轉為省內游客為主，就要求對文旅產品供給進行創(chuàng)新設計、包裝，重點體現(xiàn)一個“新”字。
從春節(jié)旅游市場看，深度挖掘成熟景區(qū)新消費潛能的同時，同城游酒店+景區(qū)+大型游樂場等資源聯(lián)動玩法和產品熱度也在不斷上升?！啊偷剡^年’能夠給酒店民宿行業(yè)帶來一些新的機會，這種機會在休閑度假型以及主題樂園型的酒店和民宿中會體現(xiàn)得更明顯?！惫忪F山旅游公司總經理吳星漢在接受記者采訪時曾表示，預計在2021年下半年，酒店民宿業(yè)乃至旅游行業(yè)有望回歸正常態(tài)勢。
事實上，在國內大循環(huán)的大背景下，就地過年在未來可能會成為更多人選擇的過年方式，可能為文旅市場的多樣性打開又一扇大門。未來，在文旅和住宿行業(yè)會產生很多新消費場景，其中也包括很重要的“城內游”，圍繞這一新賽道，如何打造過硬的文旅、住宿產品，提供最吸引游客新需求的服務，值得相關從業(yè)人員深思。